A cidade de Americana, localizada no interior de São Paulo, será palco de uma transformação no setor de varejo com a chegada da primeira loja da rede russa Vantajoso, programada para 2025. O lançamento do conceito de varejo ultra-hard-discount marca uma tentativa ousada de disrupção no mercado brasileiro, tradicionalmente dominado por atacados, ao priorizar preços ainda mais baixos por meio da simplicidade operacional.
Brasil é um mercado estratégico para o varejo?
O grupo Svetofor escolheu o Brasil para lançar o Vantajoso por causa de seu amplo território e perfil demográfico diversificado. Consumidores de classe média e baixa, especialmente em tempos de renda restrita, buscam alternativas mais econômicas sem abrir mão da qualidade.
Nesse contexto, o modelo ultra-hard-discount se apresenta como uma solução atraente para atender demandas de custo-benefício em diferentes regiões do país.
Como funciona a expansão do mercado Vantajoso?
A Vantajoso pretende abrir 50 lojas em estados estratégicos como São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro nos próximos três anos. O formato das lojas é simples: serviços como açougues e padarias são eliminados, e produtos ficam expostos diretamente nos pallets, reduzindo custos.
A seleção cuidadosa das cidades é essencial para replicar o sucesso internacional do grupo. Confira abaixo os principais pilares dessa estratégia adotada:
- Abertura gradual em mercados locais para testar o modelo
- Priorização de eficiência operacional e redução de custos
- Foco em regiões com grande concentração de consumidores sensíveis ao preço
Quais impactos o Vantajoso pode causar no mercado local?
A chegada do Vantajoso pode pressionar concorrentes a reverem suas operações, principalmente em relação a preços e eficiência. O foco no público orientado para preço pode impactar padrões de consumo e estimular outras redes a simplificarem seus modelos.
Americana foi escolhida justamente como mercado-teste para ajustes antes da expansão. O interesse já gera movimentação entre varejistas, atentos às novidades que podem transformar o setor nacional.
